企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的碩士論文

　　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的碩士論文篇2

　　淺析阿里巴巴“農村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略

　　一、“農村淘寶”發(fā)展的基本條件

　　電子商務是推動中國經濟發(fā)展的基本單元，農村經濟則是拉動中國經濟增長的全新引擎，二者的融合，呈現出新的生機。人們的生產、生活、思維等方式正發(fā)生著一個綜合性的變化，而新的城市化進程也正在發(fā)生，縣域經濟不但在國家微觀經濟和宏觀經濟基礎之上占有重要地位，而且是國家宏觀經濟發(fā)展的基石，同時在解決區(qū)域性的“三農”、城鎮(zhèn)化、產業(yè)結構調整和社會管理等問題中也發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　二、阿里巴巴及“農村淘寶”發(fā)展歷程

　　“阿里”為了更好地服務于農民，創(chuàng)新農業(yè)，讓農村變得更加美好，計劃在3—5年內投資了100億元，建立了1000個縣級服務中心和10萬個村級別的服務站，同時阿里巴巴將通過與各地政府合作的方法，以電子商務為基礎，搭建縣村兩級服務網絡，充分發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，實現“網貨下鄉(xiāng)"和"農產品進城"的雙向流通功能。

　　至此農村淘寶已經上線，阿里正式把目光盯向了6億農村網購人群，亮出“農村淘寶”門面，其前端版面布局與天貓、淘寶類似。而明顯不一樣的是，農村淘寶的第一品類是“農資用品，農耕工具”，緊接著的是“大家電，生活電器”。顯然，這些都是根據農村網購人群的習慣而專門定制的。

　　三、“農村淘寶”發(fā)展的相關優(yōu)勢分析

　　1.人口紅利的優(yōu)勢

　　隨著城鎮(zhèn)化進程，“農村淘寶”漸漸地普及開來，據阿里巴巴關于《農村電子商務消費報告》的調查數據顯示：“農村淘寶”的普及率已經從7.11%提升到2014年的9.11%。預測2016年全國農村網上購物總量可能突破4600億元，加上返鄉(xiāng)的務工人員及與農村電子商務相關的從業(yè)者，這個數據還可能會被放大，這也將是人口紅利帶給“農村淘寶”最重要的一個機遇。據阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報告》的數據顯示，2015年全國范圍內符合標準的淘寶村超過20萬家，淘寶村消費能力依然很強，以去年的雙11為例，大概1個小時47分，GMV就已經過億，8000多個淘寶村服務站共賣出2.93億元的商品，而每個村的服務站平均售賣數量為3.7萬，因此農村市場還是一個沒有完全被開發(fā)的藍海市場，農村淘寶市場也急需開拓。

　　2.農村資源能夠物盡其用、實現城鄉(xiāng)聯動

　　由于農產品需求的增加，農產品與工業(yè)品之間的剪刀差現象在電子商務的沖擊下已經不存在，相對于工業(yè)品來看，農產品的地位不斷上升，并且未來這一趨勢還會不斷地上升，因此農村才是電商未來不斷發(fā)展的新戰(zhàn)場。“農村淘寶”具備先天的優(yōu)勢資源，如食品、特產等都為農村電商提供了不同于城市電商的特有品種，也正是這些資源構成了淘寶市場目前還未挖掘的一個非常重要的區(qū)域，它作為淘寶的另一個優(yōu)勢資源市場與現有的市場形成優(yōu)勢互補，從而推動了農村和城鎮(zhèn)資源互補，這對構建“阿里”的整個產業(yè)鏈將是一個很重要的環(huán)節(jié)，農村淘寶的發(fā)展也使得農村資源能夠物盡其用，從而更好實現城鄉(xiāng)聯動。

　　3.農村淘寶掀起農村創(chuàng)業(yè)潮

　　“在未來3到5年投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站”——2014年，阿里集團在浙江縣域電子商務峰會上宣布啟動千縣萬村計劃，最開始在浙江省發(fā)力，拉開了“農村淘寶”O2O戰(zhàn)略序幕。相較于近些年出現的的淘寶村、淘寶縣等，千縣萬村計劃也被形容為“讓星星之火燎原”的“大風”。近些年，大批的已經接受了專業(yè)知識熏陶的畢業(yè)生愿意選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，隨著電子商務的發(fā)展潮流，鑒于電商創(chuàng)業(yè)的種種優(yōu)勢，淘寶成為了他們的不二選擇，特別是對于那些從農村走出來又希望通過發(fā)奮努力改變家鄉(xiāng)現狀的大學生來說農村淘寶就是禮遇。“

　　四、“農村淘寶”發(fā)展的基礎條件

　　1.物流的發(fā)展

　　在經濟全球化和電子商務的雙重推動下，物流業(yè)正從傳統(tǒng)物流向現代物流迅速轉型，并成為當前物流業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在系統(tǒng)工程思想的指導下，以信息技術為核心，強化資源整合和物流全過程優(yōu)化是現代物流的最本質特征。就當前面臨的形勢來看，我國物流業(yè)正處于產業(yè)地位的提升期、現代物流服務體系的形成期。伴隨著中國電子商務的發(fā)展，中國的物流業(yè)尤其是物流快遞業(yè)得到了空前的發(fā)展和繁榮，近幾年我國的物流業(yè)取得了驚人的發(fā)展，全國A級物流企業(yè)已經突破了3000家。

　　2.電商的發(fā)展

　　我國近年來的電子商務交易額增長率一直保持快速增長的勢頭。特別是網絡零售市場更是發(fā)展迅速，2012年達到了13110億元。而2013年天貓“11·11”購物狂歡節(jié)支付寶成交額達350.19億元，更是讓人們看到我國網絡零售市場發(fā)展的巨大潛力。毫無疑問，電子商務正在成為拉動國民經濟快速、可持續(xù)增長的重要動力和引擎。近年來，在國家大力推進信息化和工業(yè)化融合的環(huán)境下，我國企業(yè)、服務行業(yè)不斷加快信息化建設的步伐，因此電子商務應用需求也變的日益強勁。不少傳統(tǒng)行業(yè)領域在開展電子商務應用方面取得了較好成績，農村信息化也取得了一些可喜的成績，一些村莊圍繞自身的資源、市場優(yōu)勢，開展特色電子商務應用，隨之涌現出了一批淘寶店，而傳統(tǒng)零售企業(yè)正紛紛進軍電子商務，其他行業(yè)如郵政、旅游、保險等也都在已有的信息化建設基礎之上，大力發(fā)展電子商務業(yè)務。

　　3.農村的發(fā)展

　　在政府的各種強農、惠農、擴大內需、促進消費的政策措施下，農村居民收入保持較快增長態(tài)勢。在農村居民收入較快增長的基礎上，農村居民消費整體也呈現出較強的增勢，生活消費水平穩(wěn)步提高，生活質量明顯改善。而農村電子商務可以延長農業(yè)產業(yè)鏈、帶動農民就業(yè)、增加農民的收入、實現貿工農一體化，最終走向城鄉(xiāng)一體化。

　　五、“農村淘寶”的發(fā)展劣勢分析

　　由于電子商務發(fā)展不完善，自身存在很多缺陷，農村居民在接受電子商務的過程中存在著許多問題，同時“農村淘寶”在農村普及過程中也面臨很多障礙，這些都不同程度的為“阿里”發(fā)展“農村淘寶”造成了影響。

　　1.如何改變農村的思維觀念和進行互聯網知識的普及

　　毛澤東說世界上有兩件事最難：一是把自己的思想裝進別人的腦袋里;二是把別人的錢裝進自己的口袋里，，對農民來說如果想把別人的錢裝進自己的口袋里，首先就必須把一些新的觀念裝進自己的腦袋里，但我們都很清楚，讓農民很快地接受一件新事物是很難的，而淘寶進駐農村，就是新觀念進駐農村，而農村居民根深蒂固的傳統(tǒng)思維顯然也就成為了阻擋電子商務在農村進一步發(fā)展的最大障礙，農村傳統(tǒng)的思維觀念以及與互聯網的距離使他們接受電商成為了一個很大的障礙。首先，網絡技術在農村普及程度較低，農民對網上的整個交易過程是不了解的，因此，讓他們把自己口袋里的錢放到這個虛擬平臺是很難的;其次，農民對商品的質量的優(yōu)劣度以及價格的高低、商品外包裝的好壞是很擔心的，因此，網上購物也較難在農村發(fā)展;最后，農村居民還會考慮交易的安全性，這同樣會阻礙電商在農村的快速發(fā)展。所以改變農村居民這種固有的傳統(tǒng)思維觀念以及在農村普及互聯網知識都將是一個長期的馬拉松式的過程。

　　2.對于寬帶、物流、倉庫等基礎設施的建設

　　有句話說的好“要想富，先修路”，而其中基礎設施建設就顯得尤為重要，目前，隨著農村不斷發(fā)展，物流等基礎設施在農村開始普及，但是對于“阿里”來說，它的目標是要進軍整個中國，因此，建成一套完整的基礎設施必不可少，可大多數情況下，農村的相關信息較為閉塞，交通較不發(fā)達，這儼然成為了“阿里”集團修筑設施的一大難題;而交通、物流等的建設也就成了在農村發(fā)展電子商務亟待解決的一個問題，同時這也是一個萬里長城式的工程，需要很長的時間來慢慢完善。

　　3.對于農業(yè)電商資源的采購

　　農村是中國農產品的原始發(fā)源地，資源非常豐富，產品種類繁多，農村在各大電商眼中就是還未開發(fā)的一塊相當大的金山，但由于農村基礎設施相對落后，采集相關資源這還需從長計議，如果此環(huán)節(jié)出現了問題，影響了農產品的附加價值，使得電商從中獲得的利益減少甚至消失，那么這無疑是對資源的極大浪費，這同時也是關系到電子商務整個產業(yè)鏈的一個根本性問題。

　　六、“農村淘寶”發(fā)展相關建議

　　1.農村發(fā)展互聯網的建議

　　(1)加強組織的安排與領導

　　(2)改善村民上網條件

　　(3)加強農村互聯網知識教育

　　2.對于物流等相關基礎設施的建議

　　(1)建立相關的政策體系，引導和幫助基礎設施的發(fā)展

　　(2)積極推進寬帶、物流等基礎設施的信息化建設

　　(3)加強人才的培育與引進

　　3.對于農業(yè)電商資源的采購的建議

　　可以通過選擇優(yōu)勢產地，采取網上產品推介、網上選購等形式進行采購，同時應促進農產品電子商務的多元化發(fā)展，從而為農業(yè)電商資源采購提高更多途徑。

　　4.需要積極配合政府進行基礎設施建設

　　在“農村淘寶”的發(fā)展過程中，村級服務站點起到了至關重要的作用，通過點與點之間的連接打通農村的消費市場，因此農村基礎設施建設也就成為了首要任務?，F階段，我國大部分地區(qū)的農村基礎設施仍十分匱乏，在農村淘寶發(fā)展進程中，企業(yè)應當與當地政府積極配合，大力加強農村的交通道路建設及郵政網點更加完善的工作。農村基礎設施的完善不能僅僅依靠企業(yè)的力量獨自完成，政府在其中應當發(fā)揮主要力量，與“農村淘寶”項目組實施有效的協(xié)作，進行網絡信息的建設，完善物流網點的設立等工作。只有以完善的基礎設施做堅實的基礎，才能更好的發(fā)展農村電子商務，帶動農村經濟增長，從而為農民提供更好的生活。

　　5.應主動排查假貨、凈化平臺

　　前一段時間阿里巴巴對工商局的“假貨”宣戰(zhàn)成為一時熱議的話題，在筆者走訪廣東省陽山縣進行調查時，沒有意愿在村級服務站點購物的大多數村民中一部分表示怕在網絡上上當受騙，另一部分覺得網絡上的東西質量不好。

　　作為中國最具代表性的電子商務平臺，阿里巴巴應該拿出實際行動主動凈化網絡平臺，這就需要制定與其相關的規(guī)則，加大打擊的力度，同時增加打擊的方式，在這個過程中，政府也需要積極主動地配合，消費者也可以作為志愿者加入到打假的隊伍中。

　　6.“農村淘寶”平臺應能夠幫助農產品創(chuàng)建相關品牌

　　農村淘寶主要有兩方面的任務：一方面是幫助村民購買商品，另一方面就是將農民自產的農商品銷售出去。雖然“淘寶村”在大范圍領域內發(fā)展起來，但仍有很大一部分的農村地區(qū)的農產品無法建立起完整的銷售體系，因此我們應給予農產品品牌建設更大的資源投入，同時幫助村民利用互聯網進行售貨，這樣也能使他們更快地了解到互聯網不僅為他們帶來了方便，而且為他們提供了更多的資源，最終村民也會更加積極主動的參與到農村電子商務發(fā)展的過程中來。

　　七、結語

　　“農村淘寶”是“阿里”集團戰(zhàn)略項目中繼IPO之后的又一大較為瘋狂的布局，從小的方面來看，它的目標是農村，而從大的范圍來看，它的目標市場是整個中國甚至國外，他們以數據為媒介，但相對于較復雜的數據和較陌生的國際市場而言，還未開發(fā)的農村市場才是一個真正的難題，因為，農村市場有著它自己本身的獨特而又無法完全被模擬的市場條件，但同時農村又是一個潛力最大的市場，因此，“阿里”集團作為一個有著多余運營經驗和大數據庫的商業(yè)帝國毋庸置疑的會開發(fā)農村市場，而再造一個“阿里”也將是勢在必得。